当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 “电视购物频道”是不是“骗子频道”？ 作者：徐大伟 时间：2009-2-4 字体：[大] [中] [小]

    一个广告天才曾经说过一句话：当我舒适的时候，我会觉得不舒服。
     我也一样。当我不挑毛病的时候，我会觉得我病了。
     其实，我没病。过年大鱼大肉吃的，现在就想吃青菜。想起了那个吃素的女同事，我骂她：你吃素谁敢娶你啊，哪个男人不爱吃肉。现在想来，我嘴好损，也说了过头话，怕是将来吃素的女孩不够嫁了。
     过年。回了一趟山东。去了一趟山西。路过了几个城市。翻看了几十个电视频道。最直接的感觉：电视上那些过分吹嘘
的药品保健品广告少了，不多见了。多见的成了各色“购物频道”了，翻看一圈下来，起码能发现五六个电视购物频道，很长时间没有仔细看电视，这一看，就看出了浑身毛病，怎么这么多购物频道？从哪来的？
     这个频道在用极其过火的语言、过分的表情、过格的夸张在兜售手机，那家更有噱头，一个“肌肉男”陪一个“妩媚女”，用身体用眼神用情色拼命扭动四肢，一会亲手里的相机，一会抚摩相机，旁边站的是另一个“吹嘘男”，嘴比蜜甜，甜是甜，就是说得话不中听，有点假，有点造作，不可靠。一扭一说卖相机。另一个台也有意思，不知在哪里找来的一口台湾腔普通话的“忽悠女”，三个女人一台戏，怎么夸张怎么说，什么好听说什么，怎么吹可笑怎么吹，中间再来一个“大肚男”，一个女人用手摸男人的肚皮，说：看耶，肚子上的汗好好多呀。这都成什么了？情色小电影吗？另两个“短裙女”赶紧跳过来装出一幅吃惊的样子：是啊，看看毛孔都打开了。真不知这个表情她们排练了几遍。也不知厂家给了她们多少钱，任其厂家把她们这样活蹦乱跳地当“枪”使。
     她们是卖什么的？卖一个把人装在里面蒸汗的塑料袋。美其名什么什么韩国流行美国进口的什么高科技保健治疗仪。其实就是一个插上电发热的塑料袋。成本不过几十元，在电视上用美女加“野兽”这么一秀，就成真事了，真的成了国际流行的高科技产品了，买到了几百元。
     不敢卖假药了，这些大商贩就改成用电视购物的形式卖“假产品”了，前些日子流行卖手机，功能吹得比007用的手机还高级，就差能上天入地了，实际，买到手里，一用，不出两个月，毛病一大堆，自己还自己安慰自己，反正这个功能也用不到，不好使就算了，直到哪天连话质也出了问题，才想起来骂一句：电视购物太骗人。
     也许，有些人很不服，其实，你可以真的按照他们广告里讲得功用和性能试一试，有多少条真像他们讲得那样“神奇”？
     这些购物频道都是哪里来的？基本上都是一些财团和大的广告主买下电视台固定时段成立了。严格意义上说，这些购物频道已经基本上不是电视台的了，播放什么广告，多长时间，谁在前谁在后，都有“出钱者”说了算。电视台也是睁一只眼闭一只眼，大把的钱揣在腰包，广告夸张点离谱点，也不出声，大体过得去就行，广告监管部门都不管，我们电视台管什么。
     时间一长。还是我们广大观众倒霉，一边不停地被其“低俗广告”污染视听，一边是偶尔忍不住诱惑，掏钱买了产品，被“骗”个一次两次。
     谁来认认真真地整顿一下这些到处招摇撞骗的“购物频道”？
     好像一直没有人。
     这次，也没人。


徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com